瑞士手表借智能產品自救

  


  除豪雅外,世界最大腕表制造商Swatch(斯沃琪)集團也將於2015年年底推出一款支持NFC和移動支付的智能手表,並與Apple Watch和Apple pay展開正面競爭。


  在Beaver看來,智能手表的出現將促進機器手表行業的多樣化。Biver認為,豪雅的智能手表將有可能會失去“瑞士制造”的傳統印象,雖然同樣經過豪雅的精心打造,但是想要融入可穿戴設備的革命中,必須首先融入這個全球化的市場。蘋果品牌的市場影響力將有助於創造一個熱衷於侈靡腕表的客戶群,這反過來將對豪雅(TAG Heuer)產生積極影響。


  財富質量研究所(WealthQuality Research Institute)所長周挺在接受“第一財經日報”(First Financial Daily)采訪時表示,很難說這款智能手表是否會被消費者接受,並改善傳統瑞士手表的性能。智能手表增加了傳統瑞士手表的功能需求。一方面,專業手表在2015年有兩種積極劃分的趨勢,一種是超高端利基高檔手表,另一種是流行市場的趨勢。在流行的市場趨勢方面,對裝飾時尚功能和智能系統的需求占75%,而對時序功能的需求僅占15%。而且國內外的專業手表制造商並沒有真正的意圖去攻擊像水果這樣的智能手表。尤其是蘋果,正從奢侈品品牌中挖取設計、管理和營銷人才。


  猶記得在 2014 年,看過一條「追日」的腕表宣傳短片,攝影師坐著飛機不斷繞地球飛,拍下了 24 個時區於同日、同時、同分的日落,而他手上戴的就是 Citizen eco drive Satellite Wave F100,就是這短片令我對 Citizen 的 GpS 衛星對時腕表留下了深刻形像。


  奢侈跨界“賣表”如何做?


  無論是豪雅與Google、英特爾聯合推出Android Wear智能手表,還是蘋果手表搭載愛馬仕腕帶,細究之下不難發現,在奢侈品和智能電子的跨界合作中,被消費者欣然接受的多是在智能品牌產品上植入奢侈品元素,主角都是那些炫酷的科技公司。正如Biver所說,霍亞的智能腕表在未來將落空傳統的“瑞士創造”的印象。霍亞智能手表的大部分技術都將依賴矽穀科技公司。與該公司的傳統手表不同,50多個零件來自瑞士當地供應商。


  隨著包括豪雅(TAG Heuer)、萬寶路(Marlboro)和古馳(Gucci)在內的多個奢侈手表品牌進入智能手表領域,高端奢侈品牌如何才能湧入它們不擅長的高科技領域,通過跨境營銷來提高品牌價值?


  在奢侈品市場,消費者對智能產品的需求占主導地位


  盡管術業有專攻,在智能設備的開發與應用方面,諸如蘋果、三星[微博]這樣的科技公司遠比LV、Burberry[微博]這樣的奢侈品公司更有優勢,但是這些奢侈品公司如果僅僅甘心給這些科技公司做外觀設計或外衣設計,不做主角,其品牌溢價力會大打折扣。另一方面,在奢侈時尚中,設計師從不缺乏創造力,也不缺乏快速商業化創造力的能力。雙方的跨境關系到電子產品的功能和奢侈品的設計。因此,奢侈品牌迫切需要滿足消費者的需求,引領跨境產品的發展,同時保護品牌目標、設計等知識產權,也是非常重要的。


  利用數字媒體拓展市場機構和接受者


  在一份題為“中國奢侈品市場研究”的報告中,貝恩質疑指出,中國消費者非常了解這一情況。約73%的奢侈品客戶使用品牌網站、新網站、微博和移動應用程序來獲取奢侈品信息並幫助他們做出決策。時至今日,隨著奢侈品市場在中國的迅速普及,高端奢侈品牌需要充分利用網絡渠道和數字媒體來擴大市場機會和受眾。為了讓大多數人知道有些人有這種病。”


  一方面,加強了船舶倉儲的新特點,改革了傳統的購物體驗。


  奢侈品牌斥巨資設計裝修數字化旗艦店,一是為了進行自身形象的宣傳,更是為了吸引了巨大的客流量。如在巴塞羅那最繁華的Gracia大街上的Loewe數字博物館,在入口處就設置了虛擬顯示屏裝置,其會不定期上演Loewe手工坊裏的工匠們完成一款Amazona手袋的全過程,吸引無數路人駐足圍觀。繼續往裏走,可以看到在瞬間變換各部分顏色的Amazona手袋,其實是利用神奇的光影效果制造逼真的上色,告訴人們這款手袋有高達十餘萬種的配色可能。與此同時,店員也會熱情地建議您去博物館,仔細看看品牌文化。


  積極上網,拓寬奢侈品促銷渠道


  貝恩咨詢公司(BainConsulting)的一份報告顯示,80%的奢侈品消費者對在線奢侈品持積極態度,年輕的奢侈品消費者的消費習慣是數字化、快節奏和個性化的。面對新一代的龐大消費群,奢侈品牌也不得不調整思路,拓寬推廣渠道。目前,奢侈品的電商主要有三類渠道:官方購物平台,第三方奢侈品電商,以及個性化(移動為主)購物平台。但目前大多奢侈品牌對其持觀望態度,先有Armani、Ferragamo、Coach少數幾位走在前面的先行者,近日,豪雅進駐京東,成為第一個在華觸網的瑞士腕表品牌。TAG Heuer暗示,在積極融入智能電子產業的基礎上,它還旨在滿足日趨增長的年輕消費群體在中國市場的需要,實現線上和線下價格,並為消費者供應與離線溝通的售後服務。


  【始終日產錶最長青!】 日本製腕錶最大賣點是超精準和結合高科技,其中Citizen光動能更是一直低調地堅守對未來社會作出貢獻,創製不用換電池的光動能腕錶,成為專利技術並不斷革新,今年品牌踏入100周年,即將推出限定新型號,同時透過more向大家講解百年製錶史和東京製錶廠的製錶過程。



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